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作为中国互联网大佬中唯一的美籍华裔，曹国伟能靠赴港二次上市再救微博吗？‍

5月10日，新浪微博发布了2021年第一季度财报，用户活跃数据还是没有起色。2021年3月，微博月活跃用户数为5.3亿，同比下降4%；平均日活跃用户为2.3亿，同比下降5%。

财务方面，微博一季度的整体营收达到了4.59亿美元，同比大增42%；但净利润只有4896.3万美元，较上年同期的5209.9万美元，同比下降6%。

这种颓势在股价上表现得更加明显。近两年，微博股价长期低于50美金，唯一的明显上涨发生在今年2月中旬。当时，市场传言微博将在下半年赴香港二次上市，微博官方回应“不予置评”。

市场认为，此番二次上市，微博或将募集7亿美元，主要用于支持微博视频号的发展。只是不知道，押注视频号的曹国伟，能否再次拯救微博？

微博股价长期低迷，仅二次上市传言期间大幅上涨

三救新浪的曹国伟，能否再挽狂澜？‍

和马云、马化腾、李彦宏等白手起家的互联网大佬不同，新浪微博的掌门人曹国伟显得非常特殊。

他是这些人中唯一的美国籍企业家，掌控的却是微博这一国内重要舆论平台。在近年来中美关系日益敏感复杂的背景下，这项工作无疑更具挑战。

此外，曹国伟也不是新浪公司的创始人。1999年从美国硅谷的普华永道会计师事务所加入新浪时，曹国伟的职务是财务副总裁，一个典型的职业经理人。

直到加入新浪十年后，曹国伟及其领衔的管理层用1.8亿美元购入新浪约9.42%的股份，完成了管理层控股，才从法律上真正控制了这家公司。

2015年，出任董事长三年后的曹国伟从新浪购入了1100万股新发行股票，成为公司最大股东，并通过新浪公司实现了对新浪微博的绝对控制——2019年4月微博向SEC提交的文件显示，新浪持有微博45.2%的股权和71.2%的投票权，是微博的最大股东和控制方；作为第二大股东的阿里巴巴持股30.2%，投票权只有15.8%。

新浪微博在美国上市时，董事长曹国伟在一美国国旗前自拍

从职业经理人到微博老板，曹国伟的崛起，据说源自他曾三次“拯救新浪”。

2005年，新浪的股权非常分散，最大股东四通公司持有的股份仅为4.96%。当年2月，盛大公司及其控股股东突然宣布，已经通过二级市场交易，购买了新浪公司总计19.5%的股份，意图实现收购。

时任新浪CFO的曹国伟及时推出“毒丸计划”，保住了公司的控制权，也为几年后的管理层收购打下基础。

曹国伟第二次“拯救新浪”，是他2009年推出新浪微博，为后门户时代的新浪找到了新的方向。

所谓第三次“拯救”，也和微博有关，即2013年引入阿里成为微博第二大股东。

此后，阿里巴巴一直是微博的重要收入来源，并帮助微博完成了广告社交化、垂直运营领域细分化和网红经济化的转型，成为了名人八卦、重大事件、商业营销的传播渠道。2014年，微博成功在美上市。

和前两次相比，这次“拯救”显得不那么彻底。直到现在，微博的商业化之路仍然不顺，虽然手握5亿多月活用户，一季度营收却不足4.59亿美元。与此同时，用户不断抱怨平台营销和广告太多。甚至对很多用户来说，对微博的印象几乎只剩下一个“热搜”。

微博已成新浪最大资产

特别是近两年，随着抖音、快手、B站等中短视频平台的崛起，微博在用户活跃方面的压力越来越大。这也就不难解释，为何近一年来，微博在不断加注视频号，想要凭借短视频和直播重新翻身。

内容生态仍是挑战‍

一季度的财报电话会议中，微博强调，视频化是其今年的重点方向。今年3月，微博全面开放视频号开通权限，截至目前，微博视频号开通量超500万个，相比2020年底增长4倍。

不过，据《界面》报道，微博视频号的生态依然面临巨大挑战。该报道引用一位微博视频号博主的话称，“相比于其他短视频，视频号并不是独立的APP，而是一种内嵌于平台里的信息载体，绝大部分创作者只是把微博作为投放阵地之一，相比于专业中视频APP来说，微博竞争力明显不足。”

微博内容生态长期难破局，网友抱怨如今只剩一个“热搜”

据该博主观察，目前来看，微博宣传的图文大V视频化，其实很多是把自己的图文简单改编成短视频，创新性和丰富性都有待提高。

此外，作为明星和粉丝用户活跃的主要平台，近期粉丝经济监管加强的情况下，微博视频号的用户增长和留存也可能受到影响。

电话会议上，微博也专门回答了这个问题，称“监管对平台的短期流量可能会产生影响，但对粉丝经济管理的规范对微博平台是长期的利好。”

如今，对于微博视频号的前景，市场大多呈观望态度。因为抖音、B站等先发中短视频平台的用户粘性都很高，想要弯道超车非常难。

不过，多数市场人士还是认为，此前阿里巴巴、百度等公司赴港二次上市后股价都涨了很多，如果下半年微博能到香港二次上市，至少股价很可能上扬。

“关键是二次上市后，股价能不能稳住。这才是真正考验曹国伟的地方。如果视频号不能成功，那么未来微博的影响力很可能继续下降，甚至被边缘化。”一位分析师说。